Archetypen sind entscheidend für den Aufbau einer Marke, die über Generationen hinweg bestehen bleibt. Sie sind die DNA der Firma, ihr Kern, der ihr hilft, sich stets weiterzuentwickeln und dabei sich selbst treu zu bleiben.
Die amerikanische Autorin und Psychologin Carol S. Pearson hat auf Basis von Carl Jungs Archetypen-Konzept ein Modell mit zwölf universellen Markenpersönlichkeiten entwickelt.
Die Grundidee lautet: Marken, die denselben Archetyp unbewusst verkörpern wie ihre Zielgruppe, erzeugen eine emotionale Resonanz, die über das Produkt hinausgeht. Menschen kaufen keine Produkte an sich, sondern Identität, Bedeutung und Zugehörigkeit.
Er lehnt den Status quo ab. Er bricht Regeln, provoziert Institutionen und appelliert an den inneren Drang, sich der Norm zu widersetzen. Er schafft Loyalität durch Differenzierung und das Versprechen: „Du bist nicht wie alle anderen.” „Du bist nicht wie alle anderen.”
Klassische Rebel-Marken: Harley-Davidson, Diesel, früher Apple. Ihr Motor ist die Disruption. Ihr Preis ist Polarisierung – wer alle liebt, ist kein echter Rebell.
Der glaubt, dass die Welt durch Imagination besser wird. Er ist besessen von Originalität, Handwerk und dem Akt des Erschaffens selbst. Er gesteht sich – und seinem Publikum – die Freiheit zu, Dinge neu zu denken. Klassische Creator-Marken: Apple (auch hier), Lego, Adobe. Ihr Motor ist die Vision. Der Preis dafür ist Exzentrik – wer wirklich neu denkt, wird nicht immer verstanden.
Die besten Marken verkörpern zwei Archetypen – das ist kein Widerspruch, sondern eine wertvolle Ergänzung.
Beispiele für den Archetyp Rebel-Creator:
Audemars Piguet ist Rebell genug, um Konventionen zu brechen. Gleichzeitig ist die Marke Creator genug, um beim Brechen von Konventionen etwas Neues und Bleibendes zu erschaffen. Dies fasst der eigene Slogan eleganter zusammen als jedes Strategiepapier.
Ein weiteres Beispiel für den Archetyp des „Rebel-Creator“ ist Puma. Der bekannteste Slogan des Unternehmens lautet: „Forever Faster”. Rebels streben nach Veränderung statt Stabilität und nach Herausforderungen. Der Creator bringt Farben und Muster mit sich sowie Interesse an technischem Know-how und Perfektion.
„To Break the Rules, You Must First Master Them.“
Dein Styling hängt von deiner Persönlichkeit, deinem Lebensstil, deinem Job und sogar deinen Werten ab. Dabei spielen Accessoires eine große Rolle und unterstützen dich dabei, deinen wahren Stil zu finden.
Mithilfe unserer Farb- und Stilberatung übersetzen wir diese Logik in konkrete Outfits, Farbwelten und Konzepte für eine Capsule Wardrobe, die du sofort umsetzen kannst.
Auf andere Seite befindet sich Archetyp Jester. Der Jester lebt im Moment, nimmt sich selbst nicht ernst und besitzt eine Superkraft, die oft unterschätzt wird: Er sieht die Welt anders als alle anderen. Er bricht Regeln nicht aus Rebellion, sondern aus purer Freude am Spiel.
Hier ist Swatch als gute Beispiel. Der wurde 1983 in einer Krise geboren, als Nicolas G. Hayek die Schweizer Uhrenindustrie vor dem Kollaps durch günstige asiatische Quarzuhren rettete. Seine Antwort war radikal unernst: Plastik, Farbe, 51 statt 91 Bauteile, erschwinglich genug für mehrere davon.
Hayek selbst sagte: „Ich mache keine Uhren, nur um die Zeit zu sehen. Ich mache Schmuck.”
Das Unternehmen kollaborierte mit Vivienne Westwood, Keith Haring und Jeremy Scott. Er erschien in Stranger Things. Swatch machte Uhren zu Fashion-Objekten, bevor es dieses Wort überhaupt gab. Das ist Jester-Energie: spielerisch, farbenfroh, demokratisch und energiegeladen.
Wenn der Jester auf den Rebel-Creator trifft, kommt es zu keiner Verwässerung. Es entsteht eine kreative Spannung, von der beide Marken profitieren. Swatch verleiht AP Zugänglichkeit, ohne dass AP seine Werte opfert. AP gibt Swatch Substanz und kulturelles Gewicht. Zwei fremde Welten – Biel und Le Brassus, Bioceramic und Haute Horlogerie – die sich genau wegen ihrer Unterschiede brauchen.
Nicht das, was alle erwartet hatten. Anstelle einer günstigen Bioceramic-Armbanduhr im Royal-Oak-Stil haben AP und Swatch eine farbenfrohe Neuinterpretation als Taschenuhr präsentiert, die von der legendären Swatch-Pop-Linie der 1980er-Jahre inspiriert ist. Es gibt acht Modelle in acht verschiedenen Farben. Sie sind aus Bioceramic gefertigt und verfügen über ein handbetätigtes Sistem51-Werk mit 15 aktiven Patenten und einer Gangreserve von 90 Stunden. Preis: 400 USD.
Die Uhr wird nicht am Handgelenk getragen. Sie kann an einem Kalbsleder-Lanyard um den Hals, an der Tasche oder als Tischuhr verwendet werden.
Wenn du wissen möchtest, welches Styling am besten zu Royal Pop passt, lies unsere Styling Tipps: Royal Pop Swatch.
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Doppelte Power
Als Zwillinge, professionelle Stylistinnen und Geschäftspartnerinnen arbeiten wir bei der Entwicklung von Konzepten für unsere Kunden immer unter vier Augen, um ein umfassendes und ausgewogenes Feedback zu erhalten.
Seit 2010 haben wir über 4000 internationale Kunden*innen in den Sprachen Deutsch, Russisch und Englisch beraten. Gerne beraten wir auch dich in München oder online.
Wir verfügen nicht nur über 16 Jahre Erfahrung, sondern auch über eine professionelle Ausbildung und zahlreiche Weiterbildungen im Bereich Styling und Coaching, die es uns ermöglichen, dich in allen Fragen rund um Styling, Image und Persönlichkeit kompetent und individuell zu beraten.
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